热领域的浅思考——探析直播带货的发展与转型

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中文摘要：经过数年发展，直播带货成为时下最为热门的网络电商与信息传播模式之一，这一现象的出现主要是受到社会情境、受众在线支付习惯以及相关媒介技术进步等多重因素的影响。直播带货模式近年来经历了三个维度的转型，即卖点从低价格转变为"高"文化，形式从大声"吆喝"转变为文旅节目，主播群体身份日趋多元化。直播带货在快速发展之际也暴露出一系列问题，其对平台(机构)和用户群体产生的负面影响，值得学界与业界共同反思。

作者：

王瑞、刘娅

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作者单位：

三江学院文学与新闻传播学院网络与新媒体专业系

三江学院文学与新闻传播学院

关键词：

直播带货发展缘由多维转型

出版年：

2024

传媒论坛

ISSN：

年,卷(期)：2024.7(18)