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中国头部电商平台微博的品牌形象建设研究——以淘宝、京东、抖音、快手为例
中国头部电商平台微博的品牌形象建设研究——以淘宝、京东、抖音、快手为例
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中文摘要：
微博平台是中国头部电商平台使用频率较高的品牌形象建设平台，在此平台上建设正面积极的品牌形象，对于企业的良好发展有着助力作用，也可以为企业以后开展公关活动奠定好坚实的群众基础。使用内容分析法，选取淘宝、京东、抖音、快手微博账号所发布的博文内容作为研究对象，对样本内容进行分析，研究以微博平台为代表的社交媒体语境中，四家中国头部电商企业的互联网形象建构特征与传播特点。
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作者：
韩雅雯、陈鹏
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作者单位：
南开大学
南开大学新闻与传播学院
关键词：
电商平台
微博
品牌形象
出版年：
2024
传媒论坛
传媒论坛
ISSN：
年,卷(期)：
2024.
7
(18)
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