融媒体语境下乡村振兴类公益广告创新之道——以湖南卫视《家乡有好物》系列公益广告为例

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中文摘要：乡村振兴类公益广告是面向广大社会公众，以促进农村社会经济、道德水平、绿色生态文明等发展为目的，通过各种媒介推广和传播乡村振兴理念、引领时代新风的广告宣传作品。在新时代媒体深度融合的大背景下，电视类乡村振兴公益广告呈现出怎样的创新，在题材创意、叙事手法、多维交互等方面又有怎样的进阶升级。通过对乡村振兴公益广告创新实践内容和方法的梳理，分析深受大众欢迎的公益广告成功的秘诀，以期为"三农"题材公益广告的发展提供思路和启示。

作者：

李玥晔

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作者单位：

湘潭市广播电视台新媒体中心

关键词：

融媒体语境乡村振兴公益广告创新融合

出版年：

2024

传媒论坛

ISSN：

年,卷(期)：2024.7(18)