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"蜜雪冰城"品牌短视频广告传播策略研究
"蜜雪冰城"品牌短视频广告传播策略研究
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中文摘要：
我国的短视频产业发展迅猛，短视频已经成为人们生活中不可或缺的一部分。在这个背景下，短视频成了商家们推广产品的重要方式，是一种全新的营销手段。通过对短视频广告的概念、特征进行分析，并对"蜜雪冰城"的短视频广告特征及其传播策略进行研究，总结其听觉、土味、社死、符号四种营销策略，并基于此对短视频广告在新媒体环境中的传播策略提出优化建议。
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作者：
俞智星、李翔
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作者单位：
江西科技师范大学
关键词：
新媒体
短视频广告
品牌传播策略
"蜜雪冰城"
出版年：
2024
传媒论坛
传媒论坛
ISSN：
年,卷(期)：
2024.
7
(19)
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