知识营销传播的框架体系和实施策略—

知识营销传播的框架体系和实施策略——以国产护肤品为例

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中文摘要：在新质生产力驱动下，国产品牌需兼顾科技研发与创新成果传播。知识营销传播可以强化消费者信任与市场认可度。厘清知识营销传播的学理基础，规范化指导品牌传播管理。结合案例研究与文本分析，系统建构了知识营销传播的框架体系，并提出策略性思考。研究发现，品牌可以从事实、原理、研发与实操四个维度建立知识营销传播框架体系，并从产品和品牌两个层级建构实施策略，塑造有竞争力的中国品牌优质形象。

作者：

韦琳、杨烁

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作者单位：

中国科学技术大学科技传播系

关键词：

新质生产力知识营销传播科技创新品牌传播

出版年：

2024

传媒论坛

ISSN：

年,卷(期)：2024.7(20)