乡村直播电商中的符号建构及互动机制研究

扫码查看

原文链接

NETL
NSTL
万方数据

中文摘要：随着"互联网+"现代农业的大力推进，乡村直播电商取得迅猛发展，成为助力乡村振兴的一种新业态。基于符号互动理论，以"主播""产品""场景"三大符号体系对乡村直播电商进行分析。通过互动仪式促成消费意愿、情感共鸣引发情感消费的方式，实现从观看转向消费的符号互动机制，达到助农目的。当前乡村直播电商也面临同质化引起审美疲劳、消费幻象引发信任危机的问题，影响乡村直播电商发展这就要求直播主体创新符号呈现、与用户建立起有效的信任关系，从而推动乡村直播电商长效发展。

作者：

刘艳娥、彭承越

展开 >

作者单位：

湖南理工学院新闻传播学院

关键词：

乡村直播电商场景助农符号互动

出版年：

2024

传媒论坛

ISSN：

年,卷(期)：2024.7(23)