摘要
新媒体时代下,各类"短平快"碎片化信息呈井喷式增长,信息传播形式和受众接受方式也随之发生变化.传统新闻生产方式难以匹配当下语境,高校新闻宣传工作在迎来巨大发展机遇的同时,也充满了未知挑战.文章针对高校新闻宣传工作存在的新媒体矩阵建设"全而不融"、难以打破原有话语体系、队伍"配齐配强"尚未落地等问题,着重从机制、载体、内容和人才等四个层面廓清发展路径,提出创机制之新:重构宣传工作流程;创载体之新:内外"双轮驱动";创内容之新:主流内容年轻态;创人才之新:打造融媒体专业队伍等举措,为高校新闻宣传工作发展转型提供思路.
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