摘要
首先对宠物饲料企业营销模式演进历史进行系统地梳理,接着从运营账号、营销功能和营销内容三个视角分析宠物饲料企业抖音短视频直播营销现状,然后借助考古加数据分析工具从营销投入和营销产出两个维度分析短视频和直播的营销效益.研究发现:中小宠物饲料企业选择短视频直播营销模式是"技术驱动变革"的必然结果;宠物饲料企业短视频直播营销效益两极分化严重,中小宠物饲料企业在账号定位、内容创作以及账号运营等方面缺乏系统性的思考和设计.针对中小宠物饲料企业抖音平台营销效益普遍较低的问题,从市场定位、营销内容以及运营模式三个视角提出对策建议.
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