畅谈2023，Issue(20) ：100-102.

表情符号类型对广告营销效果的影响——基于产品类型的调节作用

徐婉婷 王路
畅谈2023，Issue(20) ：100-102.
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表情符号类型对广告营销效果的影响——基于产品类型的调节作用

徐婉婷 1王路1
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作者信息

  • 1. 浙江理工大学科技与艺术学院
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摘要

本文通过梳理现有文献,探究表情符号类型对广告营销效果的影响,以及不同产品类型在其中的调节作用.研究结果发现,积极表情符号与消极表情符号均能对广告营销效果有提升作用,且在使用积极表情符号的情况下,实用型产品的广告营销效果更好;在使用消极表情符号的情况下,享乐型产品的广告营销效果更好.本论文旨在丰富表情符号在营销领域的研究,为企业在实际广告营销中提供表情符号使用方面的建议.

关键词

表情符号类型/广告效果/产品类型

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出版年

2023
畅谈
四川党建期刊集团

畅谈

ISSN：1005-5061
参考文献量4
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