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表情符号类型对广告营销效果的影响——基于产品类型的调节作用

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本文通过梳理现有文献，探究表情符号类型对广告营销效果的影响，以及不同产品类型在其中的调节作用。研究结果发现，积极表情符号与消极表情符号均能对广告营销效果有提升作用，且在使用积极表情符号的情况下，实用型产品的广告营销效果更好;在使用消极表情符号的情况下，享乐型产品的广告营销效果更好。本论文旨在丰富表情符号在营销领域的研究，为企业在实际广告营销中提供表情符号使用方面的建议。

徐婉婷、王路

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浙江理工大学科技与艺术学院

表情符号类型 广告效果 产品类型

2023

畅谈
四川党建期刊集团

畅谈

ISSN：1005-5061
年,卷(期)：2023.(20)
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