新时代《故宫日历》的营销策略探究

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中文摘要：当今,文化日历迅速走红,市场竞争愈演愈烈.在不断更新迭代的文化日历市场,《故宫日历》通过增进消费者距离、增强新媒介技术、增添多感官体验以及品牌营销、融媒营销等创新路径,实现了销售量的屡创新高.新时代背景下,文化日历兼具文创产品和纸质日历的特性,要在创新和仪式感打造上下足功夫,不断满足人民日益增长的美好生活需要.本文探析故宫出版社的营销策略,同时总结其成功经验,为其他出版机构提供借鉴,助力中国文创产业的发展.

作者：

陆毅

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作者单位：

吉首大学文学与新闻传播学院

关键词：

《故宫日历》故宫出版社市场营销营销创新

基金：

2022年度吉首大学校级科研项目

项目编号：

Jdx22059

出版年：

2024

产业与科技论坛

河北省社会科学院财贸经济研究所

产业与科技论坛

CHSSCD

影响因子：0.361

ISSN：1673-5641

年,卷(期)：2024.23(6)

参考文献量5