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新消费背景下Z世代大学生"国潮"服饰品牌认知研究

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近年来,与中国文化紧密结合的本土元素服饰渐趋火热,"国潮"一词在此期间迅速传播,中国服装品牌越来越青睐"国潮风".与此同时,随着新时代大学生对传统文化自信心的增强,包含"中国元素"的产品需求与日俱增,"国潮"逐渐大放异彩.本文以Z世代大学生为研究主体,通过抽样调查,围绕"国潮"服饰品牌展开研究,分析了新消费背景下"国潮"服饰品牌的经营现状,并在此基础上有针对性地提出改进策略,旨在为品牌抓住Z世代大学生这一目标用户群体,提供产品设计思路及营销策略优化建议.

谢汝玘、田周媛、雷卫中、易柔倩、支文静、徐晗蕾

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南京工业大学浦江学院

新消费 Z世代大学生 "国潮"服饰品牌

江苏省高等学校大学生创新创业训练计划

202213905029Y

2024

产业与科技论坛
河北省社会科学院 财贸经济研究所

产业与科技论坛

CHSSCD
影响因子:0.361
ISSN:1673-5641
年,卷(期):2024.23(7)
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