本研究对501 名女大学生开展问卷调查,并对33 名女大学生开展深度访谈,分析社会性别对其消费决策、消费偏好和消费动机的影响,探究社会性别视域下女大学生的消费特征.研究发现,女大学生的消费行为受到社会性别角色影响,离不开个人感性思维、社会网络与社会文化环境,其消费行为呈现两极化、以符号和感性消费为主、盲目冲动等特点.为此,应加强对女大学生的消费教育与价值观引导、发挥朋辈示范与榜样引领作用、营造社会性别平等的观念与文化,着力消除对女大学生消费行为的刻板印象与偏见,引导其形成独立思考和理性消费的能力.
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