直播电商模式是在互联网信息技术高速发展的背景下,传统电商行业与直播平台共同融合而产生的一种新型电商模式.在这种模式下,主播通过将商品内容进行详细的讲解,以直观、形象的方式让消费者对商品有更加深刻的认识.在此背景下,品牌商家通过与主播合作,使直播电商模式和传统电商模式有机融合,以此来实现品牌营销效果最大化.在直播电商模式下进行品牌营销时,需要充分发挥出主播的引导作用和品牌商家的参与作用.本文介绍了直播电商模式的概念和特征;分析了直播电商模式下品牌营销存在的问题;针对存在的问题提出了相应的对策建议,以期能够促进直播电商模式下品牌营销质量和水平的提升.
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