当代体育科技2020，Vol.10Issue(24) ：242-244.DOI:10.16655/j.cnki.2095-2813.2004-1011-4168

体育营销中赞助品牌安全的保护与管理——以FIFA为例

The Protection and Management of Sponsor Brand Safety in Sports Marketing——Take FIFA as an Example

籍玉新 王彦林
当代体育科技2020，Vol.10Issue(24) ：242-244.DOI:10.16655/j.cnki.2095-2813.2004-1011-4168
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体育营销中赞助品牌安全的保护与管理——以FIFA为例

The Protection and Management of Sponsor Brand Safety in Sports Marketing——Take FIFA as an Example

籍玉新 1王彦林1
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作者信息

  • 1. 吉林体育学院运动健康技术学院 吉林长春 130022
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摘要

本文运用文献资料法、案例分析法等,以FIFA为例,深入剖析体育营销中赞助品牌安全保护的现状、问题及产生的原因,提出设立专门的道德监督机构、完善体育赞助品牌安全保护的各项法规、赞助商加强自我保护意识,赛事组织方加强与媒体、政府三者相互合作,制定与时俱进的反伏击营销措施等保护策略,从而合理规避问题,降低赞助商的利益风险.

关键词

体育营销/体育赞助品牌安全/道德监督/伏击营销

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出版年

2020
当代体育科技
当代体育科技杂志社

当代体育科技

影响因子：0.375
ISSN：2095-2813
参考文献量5
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