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星巴克企业战略管理分析

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美国星巴克连锁咖啡公司在短短40年间把咖啡品牌作为一种“有形文化”来经营，其作为品牌核心的“体验式消费”观念更是另它一跃成为全球咖啡业巨头，星巴克发展过程中随着内外部环境的变化，其企业战略也不断发生变化。本文仅利用波特五力从微观方面对星巴克的企业战略管理进行分析，并指出了未来星巴克的战略走向。

宋杨

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安徽大学 经济学院

星巴克 企业战略管理 战略走向

2014

东方文化周刊

东方文化周刊

ISSN：
年,卷(期)：2014.(14)
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