信息技术的发展促使新型社交媒介——网络直播的诞生,网络直播一经面世就引发了广泛关注,它拉近了生活与屏幕的距离,具有娱乐性、交互性、实时性等特点,是其它社交工具无法比拟的,吸引了电商的强烈关注.由于电商以往的营销模式弊端愈发凸显,商家们积极寻求新的营销方式以满足日益精细化的购物需求.网络直播很大程度上满足了商家和消费者的双向需求,成为二者建立信任、产生消费的桥梁,但新事物也存在一定风险,因此本文将在网络直播背景下介绍"直播+"模式下的电商发展状况及受网络直播影响而催生出的电商营销新模式和可能存在的问题,并提出相应建议.
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