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跨境电商平台中美购物网站店铺主页的跨文化比较

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以跨境电商平台20个中国店铺网站主页和20个美国店铺网站主页为研究样本,对其进行文化对比研究.采用文献法和内容分析法,运用Marcus&Gould(2000)等提出的网页设计的框架理论,使用Hofstede的五个价值维度(权力距离,不确定性规避,个人主义/集体主义,男性气质/女性气质,长期/短期取向)和Hall的高低语境理论,分析跨境电商平台中西方店铺网页设计在图片类型和数量、网页导航和信息的隐显度、颜色和布局、标题描述等方面的特点,研究文化对网站设计的影响.

柴畅

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浙江长征职业技术学院

跨境电商 主页 网页设计 文化维度

本文系2018年浙江省教育厅一般项目

Y201840781

2020

电子商务
中国电子学会,中国信息产业商会

电子商务

CHSSCD
影响因子：0.654
ISSN：1009-6108
年,卷(期)：2020.(4)
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