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基于AARRR模型的瑞幸咖啡营销策略分析

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瑞幸咖啡通过花式营销、外送热力图选址、各种IP与黑科技加持、应用大数据不断迭代产品口味等,18个月内,就在全国40个城市开设了近3000多家直营店,并完成上市.因此本文以瑞幸咖啡为例,通过AARRR模型从其获取用户、提高用户活跃度、提高用户留存率、获取收入、自传播等多方面进行分析,从而为其他互联网企业经营与营销设计提供借鉴学习.

陈光辉、冯雪程、干莎、李立威

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北京联合大学管理学院

AARRR 互联网企业 营销策略

2020

电子商务
中国电子学会,中国信息产业商会

电子商务

CHSSCD
影响因子：0.654
ISSN：1009-6108
年,卷(期)：2020.(4)
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