短视频场景营销对城市品牌塑造与传播的作用研究

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中文摘要：随着互联网的广泛普及和深入发展,短视频行业迅速崛起,这一现状也促使场景营销从线下走入线上遍及整个移动互联网平台.短视频与场景营销结合的模式愈来愈被市场认可并推崇.以抖音为例,2019年抖音开启年度IP"抖in city抖音美好生活节",结合两者优势,采用线上+线下相融合的营销传播策略."抖音+城市"的营销模式在满足用户需求的同时,又实现了短视频精准营销的效果,积极推动了城市品牌形象塑造与传播.

作者：

徐婕妤、樊传果

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作者单位：

江苏师范大学传媒与影视学院

文化创意产业研究院

关键词：

短视频场景营销抖音城市品牌形象

出版年：

2020

电子商务

中国电子学会,中国信息产业商会

电子商务

CHSSCD

影响因子：0.654

ISSN：1009-6108

年,卷(期)：2020.(7)

被引量2
参考文献量2