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大数据背景下P2P网贷平台精准营销策略研究

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P2P网络借贷的产生与发展满足了普惠金融的发展需求,随着网贷市场的不断发展与完善,行业竞争日益激烈.面对网贷发展现状,如何有效拓展小额借贷市场,获得潜在顾客群体,成为网络借贷平台需要解决的重要难题.本文通过分析大数据的数据挖掘技术,通过对网贷潜在客户实行"用户画像",为潜在顾客群体提供个性化、精准化的网贷产品,实现精准化的网贷营销策略.

王薇

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上海工程技术大学管理学院

P2P网贷 大数据 用户画像 精准营销

上海工程技术大学创新项目课题:

E3-0903-19-01111

2020

电子商务
中国电子学会,中国信息产业商会

电子商务

CHSSCD
影响因子：0.654
ISSN：1009-6108
年,卷(期)：2020.(7)
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