调研世界2022，Issue(1) ：58-66.DOI:10.13778/j.cnki.11-3705/c.2022.01.007

直播电商用户使用影响因素研究

A Study on Factors Influencing Consumer Usage of Live Streaming E-Commerce

王嘉舟
调研世界2022，Issue(1) ：58-66.DOI:10.13778/j.cnki.11-3705/c.2022.01.007
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直播电商用户使用影响因素研究

A Study on Factors Influencing Consumer Usage of Live Streaming E-Commerce

王嘉舟1
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  • 1. 浙江日报报业集团
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摘要

作为数字经济的新兴业态,直播电商已成为助力经济社会发展的新动能.如何更好地捕捉公众需求、认知用户行为、提升发展质量、推动行业升级成为直播电商领域的重点研究内容.本文以技术接受与使用整合理论为基础框架,结合感知风险与路径依赖理论,建立直播电商用户使用影响因素模型,研究绩效期望、努力期望、社会影响、便利条件对用户行为意愿和使用行为的影响作用,以及感知风险、路径依赖与上述因素之间的相关关系,并对加快推进直播电商发展提出对策建议.

关键词

直播电商/技术接受/感知风险/路径依赖

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出版年

2022
调研世界
中国统计学会

调研世界

CHSSCD
影响因子：0.695
ISSN：1004-7794
被引量2
参考文献量27
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