首页|首因效应与品牌再造——以加多宝整合营销策略为例

首因效应与品牌再造——以加多宝整合营销策略为例

扫码查看
原文链接
  • NETL
  • NSTL
  • 维普
  • 万方数据
传播心理学中的首因效应指的是一种先入为主的优先效应,在市场活动中这种优先效应影响消费者的品牌选择.加多宝凉茶更换商标后,为了克服“王老吉”这一品牌的首因效应,从舆论、渠道、广告和活动各个方面进行整合营销,试图进行品牌重塑.本文将具体分析加多宝集团如何运用多种营销手段进行品牌再造.

尹晓鹏、秦洋

展开 >

山东大学(威海)文化传播学院 山东威海264209

首因效应 加多宝 品牌再造

2013

大江周刊(论坛)
江西日报社

大江周刊(论坛)

ISSN：1005-6564
年,卷(期)：2013.(8)
  • 4