大江周刊(论坛)2013，Issue(8) ：12.

首因效应与品牌再造——以加多宝整合营销策略为例

尹晓鹏 秦洋
大江周刊(论坛)2013，Issue(8) ：12.
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首因效应与品牌再造——以加多宝整合营销策略为例

尹晓鹏 1秦洋1
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作者信息

  • 1. 山东大学(威海)文化传播学院 山东威海264209
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摘要

传播心理学中的首因效应指的是一种先入为主的优先效应,在市场活动中这种优先效应影响消费者的品牌选择.加多宝凉茶更换商标后,为了克服“王老吉”这一品牌的首因效应,从舆论、渠道、广告和活动各个方面进行整合营销,试图进行品牌重塑.本文将具体分析加多宝集团如何运用多种营销手段进行品牌再造.

关键词

首因效应/加多宝/品牌再造

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出版年

2013
大江周刊(论坛)
江西日报社

大江周刊(论坛)

ISSN：1005-6564
参考文献量4
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