摘要
当前,在金融脱媒不断深化、利率市场化持续推进、互联网金融蓬勃发展、资产质量面临下行压力的全方位挑战下,银行业曾今依靠存贷利差"躺着挣钱"的日子已经一去不复返了.然而,信用卡业务小额分散的经营思路和相对自主的定价策略,成为众多银行提升盈利能力的不二法宝,该项业务也已经逐渐从边缘化的银行业务,一跃而成为各家银行加大资源投入,势在必得的"盈利明星".本文从对××银行信用卡业务的发展现状及主要问题入手,借助STP等经典市场营销理论,提出适合××银行信用卡业务发展的营销策略.希望本文的研究结果能够为国内发卡机构发展信用卡业务,尽一点绵薄之力.
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