摘要
通过调研乘客对于地铁广告媒体效果的认知,分析受众认知度,研究后期运营阶段的受众认知与前期建设阶段的媒体设置两者之间的关联性,是有针对性的规划设置广告媒体的必要措施,是合理优化广告资源经济价值的重要手段,对于改进新线路广告媒体设置规划具有重要意义.通过受众研究结果分析可知,地铁广告受众呈现年轻化、高学历、职业分布广的总体特征;在广告媒体位置方面,受众在候车期间认知广告的主动性最强,轨行区和车厢内的广告媒体设置规划最重要;在广告媒介形式方面,受众的年轻化特点,具有多重感观效果的动态媒体应优先设置规划;在广告媒体类型方面,受众对于空间密闭性和广告形式多样性的认知心理不同,要求平面、电子屏、广播广告等不同媒体类型应整合设置规划.上述研究分析结果,为新线路广告媒体设置规划提供了策略性建议.
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