摘要
直播带货作为时下热门的新兴营销模式,对带动我国经济增长发挥了重要作用.但由于网络开放性、技术性等特征,直播带货迅速发展的同时难免产生许多不规范的行为.虚假宣传行为作为一种常见的不正当竞争手段在网络直播带货中逐渐蔓延,严重损害了消费者的权益,扰乱了市场秩序.目前我国的相关法律对虚假宣传行为的规制仍有不足,不能实现对虚假宣传行为的全面监管.通过对直播带货中虚假宣传行为主体及相应责任的明确,完善现行监管措施对其进行规制,营造公平竞争的行业环境,保障有序市场竞争秩序,推动我国平台经济健康有序发展.
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