社会力量参与下的台湾公益广告价值共创模式研究

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中文摘要：价值创造是公益广告发展的核心问题,公益广告价值共创主体的自觉参与、形成协作发展的运作模式,对于公益广告创新性发展传播与社会价值建构具有重要意义.台湾地区建立了较完备的社会力量参与公益广告的运行机制,形成了基金会运营、行业公会运营及媒体运营等类型.台湾公益广告多元主体共同参与实现价值共创运作模式,在公益广告的运作上,基于价值共创的社会力量参与公益广告生态系统,形成公益广告多元主体沟通协作机制,营造起群体文化共享与价值观念凝聚,关注公益广告内在感性诉求策略,形成社会力量聚合与推动行动共建体系,实现媒介资源整合与多渠道共生的社会运作机制.

作者：

周华清、张雯

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作者单位：

福建理工大学人文学院福建福州 350118

福建理工大学福州市公益广告创新研究基地福建福州 350118

福建省高校人文社会科学研究基地设计创新研究中心福建福州 350118

关键词：

社会力量台湾公益广告多元主体价值共创运作模式

出版年：

2024

东南传播

福建省广播影视集团

东南传播

CHSSCD

影响因子：0.322

ISSN：1672-9579

年,卷(期)：2024.(9)