摘要
随着新媒体发展不断推进,拆分式、零散化数字传播方式打破了传统纸质期刊通过出版物实现品牌传播的常规路径,整体视觉识别体系在期刊品牌建设中严重被弱化甚至为零.新媒体环境下,读者从传统整本期刊购买转向单篇购买和定向阅读,更加容易被吸引或被分流,期刊品牌建设也发生了诸多变化.党刊品牌建设面临着信息过载导致竞争加剧、渠道多元消解主流地位、数智出版呼唤数字素养、深度参与引发互动需求等挑战.面对变化和挑战,党刊品牌建设应强化用户思维,注重轻量化表达,同时体现自身权威;要推进数字出版和技术创新,创设多元传播渠道,发挥创新驱动力;要强化互动交流和阅读粘性,根据读者的需求和兴趣调整内容策划,使报道更加贴近读者;要深化品牌合作和资源整合,共享资源以实现互利共赢,互通有无以拓展品牌传播渠道.
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