摘要
点映作为电影营销发行中的重要环节,借助于话题生产和口碑传播为影片进行"预热"和"造势",从而提升电影热度、拓展市场空间.近年来,随着中国电影市场环境和营销媒介的变化,电影片方不断探索新的点映模式,使中国电影点映呈现新的趋势;如何在新媒体环境下,发挥点映特点、激活市场空间,获得市场效益与社会效益的双结合,成为中国电影市场亟须解决的新问题.通过分析电影点映的发展趋势与产业影响,对中国电影市场新现象进行梳理与思考,并对其未来的创新性发展提供对策.研究认为,电影片方需结合影片自身的特色,开发不同的点映模式,共同构建有序的电影市场体系,使点映能更好地发挥社会价值和市场价值;同时也应注意,点映只是放大了对目标受众的吸引,并非从本质上改变观影供求关系,因此点映这一宣发手段并非适用于所有影片,只有充分考虑市场不定性等条件,积极探索与其他媒介融合的方式,才能更好地拓展市场空间.
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