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依托优质IP资源深挖品牌文化内核——试析总台文创融合发展特色
依托优质IP资源深挖品牌文化内核——试析总台文创融合发展特色
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中文摘要：
总台文创依托总台优质IP资源,以文创开发为纽带,深挖总台品牌文化内核,成功开发出五条产品线300余款文创产品,搭建起"文化+节目+版权+产品+营销+渠道"的传播层次和经营结构,成为文创行业的新兴力量.本文从弘扬中华优秀传统文化、聚焦总台优质节目IP、用创新意识打造高艺术水准文创产品、合作建设覆盖全国的销售网络、借力总台宣推资源提升品牌知名度等方面,阐释了总台文创融合发展的特色.
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作者：
任达清、贾彬彬、黄微
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作者单位：
中视实业集团有限公司
中视实业集团有限公司文创产业项目部
关键词：
总台文创
节目IP
品牌文化
融合发展
出版年：
2024
电视研究
中央电视台
电视研究
CSSCI
北大核心
影响因子：
0.372
ISSN：
1007-3930
年,卷(期)：
2024.
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