电视研究2024，Issue(2) ：24-26,37.

依托优质IP资源深挖品牌文化内核——试析总台文创融合发展特色

任达清 贾彬彬 黄微
电视研究2024，Issue(2) ：24-26,37.
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依托优质IP资源深挖品牌文化内核——试析总台文创融合发展特色

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作者信息

  • 1. 中视实业集团有限公司
  • 2. 中视实业集团有限公司文创产业项目部
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摘要

总台文创依托总台优质IP资源,以文创开发为纽带,深挖总台品牌文化内核,成功开发出五条产品线300余款文创产品,搭建起"文化+节目+版权+产品+营销+渠道"的传播层次和经营结构,成为文创行业的新兴力量.本文从弘扬中华优秀传统文化、聚焦总台优质节目IP、用创新意识打造高艺术水准文创产品、合作建设覆盖全国的销售网络、借力总台宣推资源提升品牌知名度等方面,阐释了总台文创融合发展的特色.

关键词

总台文创/节目IP/品牌文化/融合发展

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出版年

2024
电视研究
中央电视台

电视研究

CSSCI北大核心
影响因子：0.372
ISSN：1007-3930
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