央视新闻抖音号共创内容传播策略及效果分析

禹建强 ¹崔筱彤¹

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作者信息

1. 北京师范大学新闻传播学院
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摘要

本文以央视新闻抖音号共创短视频为研究对象,分析共创内容的传播策略及传播效果.研究发现,共创短视频通常由央视新闻牵头把关,其他账号参与创作;主题以社会热点为主,时事政治和民生观察为辅;知名博主等对央视新闻共创短视频的评论量有显著的正向影响;社会热点和广告合作的内容类型是促进分享的关键因素;竖屏内容对传播效果及点赞量有正向影响.基于以上发现,本文提出了整合地方机构媒体资源、构建可持续内容生产池、打造智能生态系统等建议.

关键词

央视新闻抖音号/共创机制/传播策略

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出版年

2024

电视研究

中央电视台

电视研究

CSSCI北大核心

影响因子：0.372

ISSN：1007-3930

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