微博平台与电影营销互动关系研究

庄君 ¹杨海飞¹

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作者信息

1. 辽宁师范大学影视艺术学院
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摘要

微博的诞生,既与全球互联网、新媒体发展同频,也正值中国电影产业发展高速上升期;尽管近三年,电影业受疫情影响,增速放缓甚或下降,但影业复苏景象已显而易见.自始至终,微博一直是电影营销的中坚力量.但随着视频媒体的兴起,微博备受挑战.本文溯源微博与电影营销联动历程,分析微博电影营销的核心价值,考察利用微博进行电影宣发的主要手段、策略、内容和形式,思考微博口碑营销和狂欢广场特性以及电影资本与媒介资源之间的互动关系.

关键词

微博/电影营销/中国电影产业

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出版年

2022

电影新作

上海电影艺术研究所,上海电影家协会

电影新作

北大核心

影响因子：0.338

ISSN：1005-6777

被引量1

参考文献量2

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