屏蔽是一种遮挡现象,由于形象屏蔽的存在,一些旅游景区的发展往往陷入困境.“景区形象”从理论上说是可以塑造的,但实际中存活于人们心目中的只是景区的“感知形象”,人们依据感知形象做出相关决策.景区形象的屏蔽实质上就是景区感知形象的屏蔽.在人们感知景区的过程中,会经历原生性、决策性、实地性等不同阶段上的感知形象屏蔽.不同阶段的感知形象屏蔽的作用机理也有所不同,分别通过形象认知类化、感知效用优化以及符号传递内化等发生作用.相关景区应从人们感知景区的不同阶段采取针对性措施来避免感知形象屏蔽发生的负面作用.
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