现代包装设计的形态要素中,色彩的冲击力最强,也是最快捷的视觉语言。包装色彩的特别意义在于对商品进行有效宣传,通过新颖的色彩视觉样式及时有效地传达各种产品信息,在商品的营销中,起着无声推销员的重大作用。在包装的色彩设计中,要注意产品的行业特征,色彩的心理影响以及不同国家和地区对色彩的禁忌等。包装设计中的色彩对比法则即色彩的对比原理的运用,色彩的色相对比、纯度高低对比、补色关系对比、明暗亮度对比都给现代包装设计带来丰富的表现形式。包装色彩必须以实际商品的色彩作为描绘的依据,大胆地进行主观想象力和创造力,从而赋
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