解析环境媒体广告的“变身戏法”

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摘要

随着社会的发展,人们的生活越来越复杂,节奏也越来越快,越来越多的广告犹如一个个＂不速之客＂越来越频繁地出现在人们的生活里。传统户外广告一直秉承的＂有强有力的自我推销、直接而快速的传达＂的设计倾向逐渐式微,而环境媒体广告的＂间接、委婉、有趣、隐性＂的个性更为受众所乐于接受。环境媒体广告以其依附的环境为创意基点,突破传统户外的框架、走出框架,化为＂广告空气＂,成功潜入到受众生活的每个角落和空隙中：无论是月台上的安全警戒线、公车上的拉手、盲道或是酒吧中的啤酒杯……无一不被广告的＂灵魂附体＂,成

关键词

媒体广告/环境/解析/户外广告/自我推销/生活/警戒线/传统

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出版年

2011

大众文艺(科学教育研究)

河北省群众艺术馆协办：河北师范大学

大众文艺(科学教育研究)

ISSN：1007-5828

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