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“能指”和“所指”的完美配对——论广告中符号意义的生成

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符号的能指和所指之间并不是约定不变的关系。由于环境不同、文化不同、背景不同,人们对于同一个符号的理解也各有千秋。同一个能指能被不同的所指来解释其意义;同一个所指能由不同的能指来表达其内涵。广告设计中把原本毫无关联的能指和所指完美配对,便出现了独一无二的广告创意,经典广告由此而生。

广告设计 符号 创意

2011

大众文艺(科学教育研究)
河北省群众艺术馆 协办：河北师范大学

大众文艺(科学教育研究)

ISSN：1007-5828
年,卷(期)：2011.(13)