非遗老字号品牌策划与推广研究——以宋锦"上久楷"品牌为例

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中文摘要：宋锦是我国非物质文化遗产,在织造技艺方面有着极高的研究价值和市场潜力.因此,调研苏州宋锦的发展,分析"上久楷"品牌的营销策略、发展道路,通过研究宋锦品牌的目标受众、市场定位和竞争对手,提出相应的策略和推广方案.针对目标受众的需求,提出加强品牌形象塑造、开展文化传承教育和拓展线上线下销售渠道等策略.苏州宋锦"上久楷"品牌的推广与创新,需要相关工作者传承工匠不懈努力的钻研精神,传承我国古老的丝绸文化,真正做到对宋锦非遗技艺的保护和发展,最终实现宋锦非遗文化在创新中的活态传承.

作者：

郑虹

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作者单位：

重庆工商大学重庆 400067

关键词：

非遗宋锦 "上久楷" 品牌策划

出版年：

2024

E动时尚

ISSN：1673-6508

年,卷(期)：2024.(7)