新媒体广告是一种以用户为中心、以用户为驱动、以在线数字传输为基础、具有新媒体平台本身特点的广告形式,能够有意识地向受众传播品牌与产品信息.随着互联网的持续发展,新媒体广告凭借自身高效的信息传播优势与便捷的交流特征,融入人们生活的方方面面,成为企业增强自身品牌传播力与影响力、提升营销转化率的重要手段.基于此,分析新媒体广告的传播方式,研究新媒体广告的营销策略,探究媒体融合时代下新媒体广告传播与营销的实践路径,具体包括:加强产品品牌建设,促进优质广告持续产出;增强用户中心理念,满足用户多元诉求;创新新媒体广告形态,促进多平台联动发布;基于大数据和算法,促进广告精准化推送.
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