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网络环境下营销组合模型构建研究

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网络营销作为传统营销在新经济形式下的一种发展和延续,其营销组合同样建立在传统营销经典的4P组合基础之上.但网络营销的交互性、虚拟性等特点,使其在营销策略、客户关系、营销过程以及企业经营上对传统营销产生了巨大冲击.因此除传统营销经典的4P组合之外,营销主体在网络环境下进行营销活动时还需要考虑另外四个要素:即Platform(平台)；Personalization(个性化)；Participant(参与者)；Process(过程).这八个因素共同组成了网络营销的8P组合.

施玮

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福州大学阳光学院,福建福州 350015

网络营销 网络营销组合 4P 8P

2011

福建财会管理干部学院学报
福建财会管理干部学院

福建财会管理干部学院学报

影响因子：0.193
ISSN：1671-4784
年,卷(期)：2011.(1)
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