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虚拟品牌社区下社会影响对新产品采纳的影响机制研究
虚拟品牌社区下社会影响对新产品采纳的影响机制研究
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中文摘要：
创新能力已经成为企业可持续发展的必备能力之一,但单单设计并研发新产品并不足以为企业增添新的活力,如何提高用户对新产品的采纳才是有效提升新产品绩效的关键.随着互联网科技日新月异,传统的营销手段已经不足以满足现阶段的消费者需求.在网络环境下,用户对新产品的采纳意愿不单单只受消费者特性、产品特性的影响,同时也受社区内成员之间的相互影响.
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作者：
沈虞婷
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作者单位：
同济大学经济与管理学院 上海200070
关键词：
产品熟悉度
社会影响
新产品采纳
出版年：
2020
福建质量管理
福建省质量管理协会
福建质量管理
ISSN：
年,卷(期)：
2020.
(1)
参考文献量
3
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