艺术营销:品牌通往“神坛”的捷径

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中文摘要：近年来,艺术元素越来越多地被融入到品牌营销活动中,如何更好地借助艺术元素来提升品牌层次成为值得企业思考的问题.本文以营销3.0时代、消费文化的变迁、马斯洛需求层次理论为基础,通过分析Gucci、YSL、微软+ING案例的成功之处以及荣耀手机案例的不足之处,总结出企业应遵循为品牌选择合适的艺术形式、建立艺术与品牌的深度联想、建立“品牌+艺术”的长效机制等准则将品牌与艺术进行关联,并通过接触和培养高端消费者、淡化消费者抵触心理、助力品牌全球化战略等方式借助艺术元素提升品牌层次.

作者：

许力丹、王其琛

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作者单位：

中国传媒大学北京100024

关键词：

品牌营销艺术元素品牌层次

出版年：

2020

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ISSN：

年,卷(期)：2020.(2)

参考文献量1