随着经济发展,消费升级,企业的竞争已经由质量、 服务的竞争转向品牌竞争.品牌作为一种无形资产,得到了越来越多的关注,众多企业选择创建独特的品牌文化,利用文化内涵提高产品附加值,通过品牌化道路来增强企业竞争力.作为我国体育产业的核心,体育用品行业历经几十年的快速发展,面对复杂的市场环境,也开始实施品牌规划战略.但是我国体育用品品牌建设起步晚,品牌建设经验不足,怎样进行品牌建设是我国体育用品行业发展亟待解决的问题.本文利用文献资料、案例研究等方法,系统了解了我国体育用品品牌发展的现状、存在的问题及成因.同时分析近年流行的体育用品品牌安德玛成功突围的经验和其发展过程中遇到的问题,结合我国国情,对我国体育用品品牌未来发展提出相应对策.
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