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智能电视的广告营销价值及规范化建议

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在用户回归大屏的趋势下,智能电视的广告营销价值得以凸显,笔者从智能电视可以提高广告的注意力、 吸引力和销售力三个方面进行展开叙述.然而,2019年,消费者对于智能电视自带、开机即显示的商业性开机广告的不满逐步升级,面对这一困境,笔者从改善广告体验从而推进电视互联网化良性发展,以及为媒体和终端赋能从而推动电视的高价值属性回归两个层面分析智能电视广告应如何"破局",最大化发挥其广告营销价值,打造多方共赢、健康可持续的行业生态圈.

魏琳、阴健

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中国传媒大学广告学院 北京 100000

中国农业电影电视中心 北京 100000

智能电视 智能电视广告 营销价值

2020

福建质量管理
福建省质量管理协会

福建质量管理

ISSN：
年,卷(期)：2020.(4)
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