摘要
本文首先对品牌价值评估技术进行了总结,在比较了从财务、 市场、 消费者三个角度出发的各个模型之后,选择了理论性和可操作性都很强的Interbrand模型进行评估,并且结合中国文化传媒产业特点,对模型进行了改进,得到一种新的评价方法.之后,利用新的方法对纸媒、电视电影媒体、新媒体的3家代表性企业进行了品牌价值评估与结果分析,得到电视电影媒体品牌价值较高、新媒体次之,纸媒的品牌价值较低.
基金项目
北京市促进高校内涵发展-研究生科技创新项目-经济管理学院科技创新服务能力建设项目(5121911050)
北京市知识管理研究基地(71F1710913)
NETL
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