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增强品牌吸引力的拟人化营销研究

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拟人化品牌策略是指赋予品牌以人的特征,通过持续的拟人化沟通建立品牌与消费者之间的亲密关系.杜蕾斯作为一种享乐品,通过品牌定位、品牌个性、沟通宣传三个方面的拟人化策略,提升了消费者的品牌态度,促进了消费者的购买行为.然而,在看到拟人化营销的优点的同时,也要注意到拟人化的劣势,杜蕾斯要善于利用多品牌策略来减少威胁.本文从企业的角度分析了拟人化营销对消费者的影响,为其他拥有同类型产品的企业实施拟人化营销策略提供了借鉴.
Anthropomorphic Marketing Research to Enhance Brand Attraction: Taking Durex as an Example

郭佳

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北方工业大学 北京100043

品牌 拟人化营销 享乐品

2020

福建质量管理
福建省质量管理协会

福建质量管理

ISSN：
年,卷(期)：2020.(9)
  • 7