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新零售模式下实体零售业转型升级路径与对策

THE PATH AND COUNTERMEASURES OF THE TRANSFORMATION AND UPGARDING OF THE ENTITY RETAIL TRADE UNDER THE NEW RETAIL MODE

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在移动互联网、 大数据、 云计算、 人工智能等快速发展的大背景下,电商行业与实体零售业均遭遇"天花板",亟待突破传统零售业的销售困境.而且,随着移动互联网的普及,移动端社交活动渐渐填充了人们的碎片化时间,微信成为社交电商创新发展的有力平台,移动社交电商也得到了空前发展.因此,依托微信移动社交平台,实体零售业可以尝试向"新零售"模式转型.本文从政治、 经济、 社会和技术环境四个角度,分析移动社交电商对实体零售企业向"新零售"模式转型的助力优势,进而引出"移动社交电商"这一发展路径,同时对其功能模块以及衍生的新型商业生态系统进行阐述,最后针对这一经营模式,提出一些对策建议,以期对零售业发展这一问题提供理论支持与实践指导.

韩二珊

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河北大学 河北 保定 071002

新零售 移动社交电商 微信小程序

项目名称: 基于价值网的移动商务下智慧零售的商业模式研究 创新资助

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2020

福建质量管理
福建省质量管理协会

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年,卷(期)：2020.(15)
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