分析星巴克跨文化营销中的马太效应

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1. 天津外国语大学天津 300202
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摘要

近些年来,中国人民生活水平提高,消费习惯和观念发生了翻天覆地的改变.外来企业也纷纷进入中国,其中星巴克并未出现"水土不服"的情况.作为一种外来咖啡文化,成立于1971年的星巴克在中国餐饮市场取得一席之地,这也与其在跨文化营销方面做出的改变息息相关.星巴克关注中国餐饮市场,利用跨文化营销积累品牌优势和扩大品牌效应.本文将利用马太效应来分析星巴克的跨文化营销,总结跨文化营销策略对当代企业的启示,为走出国门的中国企业提供借鉴意义.

关键词

星巴克/跨文化营销/马太效应

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出版年

2020

福建质量管理

福建省质量管理协会

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ISSN：

参考文献量5

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