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零售专业技能标准化策略研究——基于宜家在瑞典、英国和中国的对比分析

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宜家作为全球性零售商，因在每一个市场上追求“标准化”而与众不同。本文从四个维度对宜家的标准化策略进行了对比分析，其中包括商品组配和价格策略、店铺选址和店面设计、销售和服务环境、以及营销传播策略四个方面。

李铁源、贺飞

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东北财经大学研究生院,辽宁大连116023

宜家 零售国际化 零售专业技能 标准化

2012

法商论坛

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ISSN：
年,卷(期)：2012.(1)
  • 5