虚拟主播在Z世代群体中的接纳度与影响力探究

姚涵¹

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1. 江苏师范大学
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摘要

本文旨在探讨虚拟主播在 1995-2009 年出生的Z世代人群中受到接纳的程度及其对这一群体的行为习惯、消费模式、社交互动方式等多方面产生的影响.本文通过文献回顾,梳理虚拟主播的发展脉络及Z世代的媒介使用特性;运用社交媒体使用与满足理论、身份认同理论等,以揭示Z世代用户接纳虚拟主播背后的动机、需求及心理机制.

关键词

虚拟主播/Z世代/社会影响力/互动

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出版年

2024

广播电视信息

国家广电总局无线电台管理局,中国有线电视网络有限公司

广播电视信息

影响因子：0.242

ISSN：1007-1997

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