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乡村振兴背景下农产品电商直播营销策略研究

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乡村振兴战略作为关系国计民生的根本性问题,为优先发展农业农村工作指明了方向.直播助农新模式是乡村振兴在农村电商模式上的全新探索,具备实时互动与用户参与和情感化传播与产品认同的特点,但仍面临数字鸿沟带来的信息不对称、电商平台运营和管理水平参差不齐、农产品品牌建设与营销困境、农产品直播的季节性与供应不稳定等问题,应该进一步提升农产品营销数字化支持、优化农产品直播平台营销体系、推动全面农产品品牌培育、建立智能化的供应链管理体系.

张润禾

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浙江金融职业学院投资保险学院 浙江杭州 310018

乡村振兴 农产品 电商直播 直播营销

浙江省哲学社会科学规划课题浙江金融职业学院"党的二十大精神"专项课题

23NDJ404YBM2022ZX16Z3

2024

广东经济
广东省人民政府发展研究中心

广东经济

影响因子：0.07
ISSN：1005-0759
年,卷(期)：2024.(7)
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