意见领袖对95后女生购买意愿的影响研究——以美妆时尚微信公众号为例

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中文摘要：基于美妆时尚微信公众号,本文以意见领袖为切入点,选取感知价值作为中介变量,探讨意见领袖和 95 后女生购买意愿的关系.检验结果表明,意见领袖的四个特征对 95 后女生购买意愿均有显著且正向影响,且感知价值在其中也起到了中介作用.期望研究结论可以为意见领袖的实践提供一定的参考依据.

作者：

黄水清、张彩琴

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作者单位：

广州南方学院公共管理学院广东广州 510970

北京戴德梁行物业管理有限公司广州分公司广东广州 510045

关键词：

意见领袖美妆时尚感知价值购买意愿

基金：

广州南方学院2021年校级教学质量与教学改革项目

项目编号：

XJJG2005

出版年：

2024

广东经济

广东省人民政府发展研究中心

影响因子：0.07

ISSN：1005-0759

年,卷(期)：2024.(16)