广东经济2024，Issue(16) ：37-39.

意见领袖对95后女生购买意愿的影响研究——以美妆时尚微信公众号为例

黄水清 张彩琴
广东经济2024，Issue(16) ：37-39.
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意见领袖对95后女生购买意愿的影响研究——以美妆时尚微信公众号为例

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作者信息

  • 1. 广州南方学院公共管理学院 广东广州 510970
  • 2. 北京戴德梁行物业管理有限公司广州分公司 广东广州 510045
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摘要

基于美妆时尚微信公众号,本文以意见领袖为切入点,选取感知价值作为中介变量,探讨意见领袖和 95 后女生购买意愿的关系.检验结果表明,意见领袖的四个特征对 95 后女生购买意愿均有显著且正向影响,且感知价值在其中也起到了中介作用.期望研究结论可以为意见领袖的实践提供一定的参考依据.

关键词

意见领袖/美妆时尚/感知价值/购买意愿

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基金项目

广州南方学院2021年校级教学质量与教学改革项目(XJJG2005)

出版年

2024
广东经济
广东省人民政府发展研究中心

广东经济

影响因子：0.07
ISSN：1005-0759
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